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5. La segmentación del mercado

Elegida la estrategia en relación a la cartera (el producto y el mercado al que se dedicará), la empresa estudiará ese mercado concreto para escoger en qué segmentos estratégicos se centrará y cómo posicionará sus productos. La segmentación es un proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de … Seguir leyendo →