5. La segmentación del mercado
Elegida la estrategia en relación a la cartera (el producto y el mercado al que se dedicará), la empresa estudiará ese mercado concreto para escoger en qué segmentos estratégicos se centrará y cómo posicionará sus productos. La segmentación es un proceso de división del mercado en grupos o segmentos de consumidores con pautas homogéneas de … Seguir leyendo
4. El proceso de planificación del marketing
Las actividades de marketing de una empresa pueden agruparse en dos grandes fases: por un lado, una fase de análisis o marketing estratégico, cuyo objetivo es el estudio de las necesidades del mercado y de su evolución; por otro, una fase de acción denominada marketing operativo, cuya misión específica es la satisfacción de esas necesidades … Seguir leyendo
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